打造年货爆款，「巨量云图极速版」奉上好物年货节商家攻略

岁末年终，一年一度的年货交易旺季已经开启，这也是众多中小商家不可错过的生意爆发机会。

那么如何打造年货爆款？巨量云图极速版聚焦中小商家最关注的生意转化问题，围绕全景洞察、场景经营、效果度量、人群资产沉淀等全营销链路，为中小商家提供生意经营和科学投放的策略指导，助力中小商家以科学营销方式打造年货节超级爆品，驱动生意高效增长。

为了更好地帮助商家打造爆款年货，巨量云图极速版特别上线「年货节场景作战室」模块，一站式解决商家投放痛点和营销需求。

同时，为方便中小商家全方位打赢年货大战，巨量云图极速版最新推出「好物年货节-巨量云图极速版商家攻略」，提供覆盖筹备期-活动期-复盘期等大促全周期的数据洞察及营销解决方案，帮助商家提升GMV、ROI等核心指标，提高大促投放效率和效果。

大促场景一触即达

全方位助力营销提效

简单易用才能更加高效。为方便中小商家快捷操作，用户打开巨量云图极速版后，便可优先进入「年货节场景作战室」板块，一触即达年货节营销页面。

年货节场景作战室包括大促人群推荐、大促潜力爆品推荐、直播间排品推荐、大促素材/内容推荐等四大核心板块，一站式辅助商家进行年货节营销冲刺。

• 大促人群策略推荐：年货节场景作战室能够为中小商家提供历史大促效果显著人群包及行业专属人群包，同时提供行业参考榜单，品牌可以有针对性地自定义圈选高相关性和高意向人群作为重点投放人群，一键圈选并推送到投放平台定向投放，提升广告触达的精准性，实现高效转化；
• 大促爆品策略推荐：一方面，商家可以动态追踪大促卖点和同行热门商品，一键批量下载“卖点词”作为创意或商品关键词，增加热度；另一方面，商家能够精准找到自身潜力爆款，诊断当前产品不足，及时调整推广方向；
• 直播间排品策略推荐：根据商家直播间商品历史表现，「年货节场景作战室」进行排品策略推荐，包括商品上下架、直播讲解思路以及排品结构等，帮助商家动态优化直播效果；
• 素材/内容策略推荐：
  直播间引流：商家可对照行业优质直播引流创意，对本品牌直播引流创意进行优化迭代；
  搜索精准投放：一键批量下载热门搜索词直接进行搜索广告投放或导入到投放平台联想更多相关词，提高投放效率。

三大阶段科学决策

核心指标加速增长

除了定制化的大促营销模块，巨量云图极速版还以「好物年货节-巨量云图极速版商家攻略」的形式，针对大促不同阶段的经营诉求，打造了覆盖筹备期-活动期-复盘期三大阶段的营销解决方案，助力中小商家核心业务指标加速增长。

阶段一：大促筹备期

在大促筹备期，中小商家普遍面临产品试错成本较高，不知道哪款产品有爆款潜质等问题，同时由于自身技术实力有限，无法圈选精准用户，科学分配资源。

对此，巨量云图极速版从“人-货-场”的维度，帮助商家找到目标人群和大盘潜力爆品，打造优质内容。

• 找准目标人群：如何圈选精准人群是困扰中小商家的一大难题，巨量云图极速版恰能帮助商家打造精准人群思路。
  第一步，通过5A人群中的A4（行动人群）查看已转化的人群画像，同时通过「人群行为分析」，定向「触达未流转人群」，排除「多次触达未流转人群」，扩展再定向「转化未深转人群」找到与品牌发生过关系的目标用户；
  第二步，通过自定义人群功能，查看自身行业应该投放哪些人群，进而精准圈选高复购、高转化、大促囤货等人群；
  第三步，查看行业投放触点形式，优化投放场景布局。

• 找到大盘及本店铺潜力爆品：对于品类众多的中小商家来说，很难精准把握自身的潜力商品。对此，巨量云图极速版同样分三步解决商家难题：
  第一，助力品牌定位自身潜力爆品，多维度对单品爆品力进行诊断；
  第二，通过商品营销策略分析，帮助商家找到行业机会商品+同类目热门商品+热门卖点，跟上营销潮流；
  第三，在选定商品后，商家再结合带货矩阵分析，制定直播货品讲解和排品策略，保障品牌直播有条不紊；

• 制作用户感兴趣的内容：
  在内容制作方面，巨量云图极速版一方面提供行业内容分析，通过热门关键词分析对应内容，同时帮助商家找到相似的企业号，让商家更容易研究卖点、热门场景来“拍同款”；
  另一方面，商家还能够轻松找到抖音平台上的爆款内容，紧跟时下热点，选择热门达人，分行业、分触点为内容创作提供借鉴。

阶段二：大促活动期

大促活动期是整个大促营销的重中之重，巨量云图极速版聚焦人群、直播间的精细化运营，同时配合内容传播效果监控，帮助中小商家全面提升转化，实现高效增长。

• 让人群更精准：圈选目标人群后并不能一劳永逸，还需根据直播节奏、大促变化进行营销策略的实时调整。
  投放前，巨量云图极速版能够帮助商家找到广告转化人群和直播间下单人群，一键推送投放；
  投放中，提供人群变化实时监控，通过定向投放5A各层级人群包，实现阶段性调整人群精准度，让目标人群随着大促的进行而越来越精准。
• 让直播间更精细：抖音直播间如何打造爆款，是在大促期间脱颖而出的关键。
  首先，商家要“找”到自身潜力爆品，可通过巨量云图极速版动态了解大促卖点及同行正在热卖的商品，优先掌握大促爆品和卖点变化，从而定位自身潜力爆品并对不足点及时调整；
  其次，调整直播间人货场，巨量云图极速版动还为商家提供了最佳开播时间、货品排布、讲解节奏等策略支持，高效提升直播间整体表现力。
• 实时监控及时调整：为了保证优质素材被更多人看到，巨量云图极速版还可监控行业TOP直播引流创意以及行业TOP搜索词，帮助商家及时加热放大优质素材，让优质内容得到更广泛传播，加速直播间人群引流。

阶段三：复盘增长期

投放结束后，全面的数据复盘是商家下一次营销实现持续增长的基础前提。巨量云图极速版提供一站式效果度量工具，帮助商家从流量表现、人群精准度、创意内容三方面进行整体效果评估。

• 流量表现：此次活动流量究竟好不好，好在哪儿，是商家在营销活动结束后关注的首要问题。
  数据方面，商家可以通过巨量云图极速进行版数据复盘总结，一键获取结构化复盘结果——包括覆盖人群、涨粉量、曝光量、GMV等在内的核心复盘数据，全面了解流量表现情况，评估各个触点、场景的投入收益比。
  策略方面，巨量云图极速版提供从蓄水种草到促收转化的全面复盘，商家在大促期间积累的优质人群包和优质内容，均可在日常投放中持续复用，让营销更简单高效。
• 人群精准度：商家通过巨量云图极速版可以分别从跑量能力、转化能力两方面分析投放的人群包效果，对符合目标人群的人群包持续复用并扩大使用范围。
  同时，结合「投后结案」工具，商家可以直接了解投放前后品牌的5A人群资产、八大人群变化情况，判断本次大促的人群投放是否精准。
• 创意内容：对于内容的复盘，巨量云图极速版首先依托素材结构、素材效率分析，迭代优质素材库；其次，通过热议内容评论回顾，总结高互动规律，指导商家创作更具吸引力的优质内容。

结 语

一直以来，巨量引擎都在持续关注中小商家的进阶与成长。巨量云图极速版正是聚焦品牌生意转化场景，以增长为目标，让更多中小商家能够借助平台的新功能、新玩法，快速、准确地做出营销决策及战略布局，及时抢占市场先机，保障业务可持续增长。

接下来，12月29日14:00-17:00，将在巨量引擎抖音官方账号@巨量引擎小助手，开启巨量云图极速版专场直播。

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